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的拼多多继续蒙眼狂奔公司新闻佣金收入占比下

时间:2019-03-29 10:33来源:未知 作者:admin 点击:
在经历初期的野蛮发展期后,拼多多正逐渐迈入稳步发展期,其初期的平台红利,从财报上可以很明显显示出,正在不断消减。 2018年全年,拼多多营收131.20亿元,同比增长652%;净亏损

  在经历初期的野蛮发展期后,拼多多正逐渐迈入稳步发展期,其初期的平台红利,从财报上可以很明显显示出,正在不断消减。

  2018年全年,拼多多营收131.20亿元,同比增长652%;净亏损102.17亿元,去年同期为净亏损5.25亿元,亏损扩大。

  华尔街对拼多多四季度收入预期为7.89亿美元(约53亿元人民币),对公司全年的收入预期为18.7亿美元(约125.6亿元人民币)。拼多多均超出预期。

  不过,在营收高速增长的同时,拼多多的成本与费用也在高速增长。四季度,拼多多运营成本14.24亿元,同比增长280.7%,环比增长84%;费用68.71亿元,同比增长729.75%,环比增长77.67%。

  在毛利率上,拼多多四季度为74.8%,为2018年最低值;运营亏损率则达到了46.71%,如不考虑因支出大量股权激励费用的2018Q2,这一亏损率再次创下自2017年Q4以来的最高值。

  2018年,拼多多平台GMV达4716亿元,同比增长234%;平台年度活跃买家数达4.185亿,较2017年同期增1.737亿;Q4季度,拼多多APP平均月活用户数达2.726亿,单季新增4200万,环比增速达18.2%。

  据了解,佣金来自于拼多多平台对每笔交易的抽成,在线营销服务营收来自于商家向平台缴纳的直通车等广告营销类费用。在拼多多成立初期,佣金营收一直是拼多多的主要收入来源,诸如2017年二季度,佣金营收占比甚至高达69%。

  如今,随着佣金占比的不断下滑,意味着拼多多相对交易本身,越来越依赖商家缴纳的营销费用。

  在年度活跃买家数上,四季度相对上一季净增加为3300万人,2月下载最多的付费PS4游戏《圣歌》数字版销量喜,回溯三季度与二季度,分别为4190万、 4870万,增加买家数在不断减少。

  这意味着,拼多多的高速GMV增长,主要贡献者可能已经不再是新用户了。在经历初期的野蛮发展期后,拼多多正逐渐迈入稳步发展期,其初期的平台红利,从财报上可以很明显显示出,正在不断消减。

  但平台红利消减的另一面,是伴随着平台成熟,不断攀升的活跃买家人均消费额。

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